サービスは無料のままだと何年も主張してきたが、 Metaは動き出し、有料サブスクリプションシステムのテストを開始することを決定した。 Instagram、Facebook、WhatsAppの3つの主要プラットフォームで、この変更は無料アクセスの終了を意味するものではありませんが、これまで存在しなかったツールやコントロールを備えたプレミアム層への扉を開きます。
同社は複数の専門メディアに対し、 新しいプランは、より多くのコントロール、より多くのプライバシー、そしてより創造的なオプションを望む人々のために設計されます。これは主に高度な人工知能機能のおかげです。今後数ヶ月かけてテストが開始され、少なくとも当初はアプリとユーザータイプに応じて異なる「パッケージ」を提供することに重点が置かれます。
無料サービスの上にプレミアムレイヤーを追加
メタは主張する Instagram、Facebook、WhatsAppの基本機能は引き続き無料となる スペインをはじめとするヨーロッパ諸国を含む、誰もがアクセスできるようになります。開発中のモデルは「フリーミアム」システムに近いもので、基本的な機能は無料で、高度な機能はサブスクリプション制で利用できます。
同社によれば、このアイデアは 価格や機能が異なるさまざまなサブスクリプションレベルをお試しくださいすべてのプラットフォームに単一の統一されたプランを課すのではなく、各アプリはユーザーの日常的な使用方法に合わせてカスタマイズされた独自のプレミアム機能のカタログを持つことになります。
この文脈において、メタは次のように主張する。 サブスクリプションは「生産性と創造性をさらに高める」ことを目指している。同社は、AI自動化によるコンテンツ管理の改善、パーソナライズされた共有、時間節約を可能にするツールを提供することで、無料ユーザーが「奪われている」という認識を避けることを目指している。
もう一つの重要な点は これらの新しいオッズはMeta Verifiedとは完全に別物になります。Instagram や Facebook ですでに使用されている支払い認証システムは、引き続き主にクリエイターやブランドに焦点を当てる一方、サブスクリプションは一般ユーザーをターゲットにしています。
メタは次のように説明している。 Meta Verified で学んだこと（優先サポート、バッジ、追加のセキュリティ）を活用します 両方の製品を混在させたり、顧客に一方を利用するためにもう一方に加入するよう強制したりすることなく、より魅力的なサブスクリプション モデルを設計します。
Instagram ではどのような有料機能が検討されていますか?
Instagramの場合、最も明確な手がかりはアプリのコード分析と専門家からのリーク情報から得られます。リバースエンジニア兼アプリケーションアナリストのアレッサンドロ・パルッツィ氏は次のように述べています。 ソーシャルネットワークは、視聴者を管理するための高度なツールを備えたサブスクリプションを準備している。.
テストされている機能の中には、 限定的または無制限のオーディエンスリストを作成するこれにより、従来の「親しい友達」の範囲を超えて、特定の投稿やストーリーを誰が閲覧できるかをより細かく制御できるようになります。複数のアカウントを作成することなく、コンテンツをより適切にセグメント化できるようになります。
開発中のもう一つの新機能は、 あなたがフォローしているアカウントがあなたをフォローバックしていないか確認してください。この機能は、フォロワーリストを「整理」したり、コミュニティを分析したりしたい人たちに非常に求められており、有料版でのみ利用可能だったはずです。
さらに、Instagramは、 作成者の閲覧リストにあなたの名前が表示されず、匿名でストーリーを閲覧できますこれはプライバシーの観点からはデリケートな機能であり、Meta はこれをプレミアム プランにのみ含めることを検討していると報じられています。
一般的に、同社の戦略は より多くの制御とインタラクションに関するより多くの情報を提供する 料金を支払う人にはInstagramの従来の使い方がそのまま残り、サブスクリプションを希望しない人には従来の使い方が残ります。
WhatsApp：ヨーロッパで広告を削除するサブスクリプション
この運動のもう一つの大きな部分はWhatsAppで、 Metaはすでに導入している 州やチャンネルなどのセクションの広告 スペイン国民を含む欧州連合のユーザーにとって特に重要な変更を準備しています。
WABetaInfoなどの専門ポータルによるWhatsAppベータ版2.26.3.9の分析では、 明示的な言及 広告を排除するサブスクリプションシステム これらのセクションでは、ユーザーは広告付きの無料版を使い続けるか、広告を消すために料金を支払うかを選択できます。
この方式はヨーロッパのFacebookとInstagramですでに導入されており、 広告なしでネットワークを利用するには有料モデルが提供されます。リーク情報によると、これらの場合の料金は月額約4ユーロとなるが、MetaはWhatsAppの最終料金を公式に確認していない。
もし確認されれば、それは Metaによる買収以来初めて、WhatsAppが有料サービスに戻った。このアプリはかつて、初年度は無料で、その後は年間約0,89ユーロの料金がかかっていたが、このシステムは2016年に廃止された。
プライバシー規制や広告データの利用に対する圧力が特に厳しいヨーロッパでは、 Meta は、サブスクリプションを、安定した収益を維持しながら規制に準拠する方法であると考えています。理論的には、ユーザーはよりクリーンな体験のために「データと広告で支払う」か「お金で支払う」かを決めることになります。
Facebookとその他のMetaエコシステム
Facebookの場合、独占機能の詳細なリストはまだありませんが、 ソーシャルネットワークは同じ実験的なアプローチを継続するだろう InstagramやWhatsAppよりも優れています。つまり、ユーザーの需要に応じて異なる機能を備えた有料パッケージです。
メタは認めている どのような追加料金を請求するのが合理的かはまだテスト中です。 各プラットフォームでの最初の試行中に受け取ったフィードバックに基づいて戦略を変更できることを確認しました。
同社は明らかに「サブスクリプション疲れ」の状況下で事業を展開しており、 多くのユーザーはすでに毎月複数のデジタル サービスに料金を支払っています。 （ビデオプラットフォーム、音楽、ストレージ、ゲームなど）。したがって、提案される機能が単なる装飾ではなく、真に有用なものであることが鍵となります。
この分野の他の競合他社は、これらのプレミアム レイヤーに真の関心があることを示しています。 Snapchat+の登録者数が16万人を突破開始価格はMetaのプランで検討されている価格とほぼ同じです。問題は、ユーザーがザッカーバーグ氏のグループのネットワーク全体で同じ価値を認識できるかどうかです。
現時点では、同社は 料金を支払わない人でも、コアとなる体験はそのまま残ります。また、無料部分に追加された新機能は、サブスクリプションの対象となる機能と共存する必要があります。
サブスクリプションの誘引としての人工知能
この新しいビジネスモデルの柱の一つはAIです。Metaは長年にわたりこの技術に数十億ドルを投資してきましたが、今、 同社は、決済代理店やツールを組み込むことで、その取り組みの一部を収益化することを目指しています。 独自のアプリケーション内で。
最も印象的な作品はマヌスです。 年末にMetaが買収した自律型AIエージェント 数百万ドル規模のシステムです。このシステムは、単一の汎用モデルではなく、特定のタスクに特化した「エージェント」をベースとしており、複雑なプロセスのより的確な自動化を可能にします。
目標計画 ManusをInstagram、Facebook、WhatsAppに直接統合加入者はアプリ内で直接「研究、作成、開発」を行うことが可能となります。同時に、企業向けには別途「Manus」サブスクリプションも提供していく予定です。
Instagramの初期バージョンでは、すでにショートカットやメニューが表示されており、 アプリケーションからManusへのショートカットこれは、単純な AI を活用したチャットを超えて、Meta エコシステムへの深い統合を示唆しています。
同社はManusと並んで、フリーミアムモデルで他のAIベースの体験を促進し、サブスクリプション料金を支払うユーザー向けに最も高度な機能を用意することを目指している。
Vibesやその他のAI搭載クリエイティブビデオツール
この新しい機能のパッケージの中で、Vibes は際立っています。 完全に人工知能で生成された短いビデオ体験 Meta AIアプリケーションに統合されています。操作方法はTikTokやReelsの縦型動画を彷彿とさせますが、動画は録画されるのではなく、AIによって生成されるという点が異なります。
これまでVibesは無料で提供されてきたが、Metaは ユーザーが毎月限られた数の作品を無料で入手できるフリーミアムモデルより多くのビデオを生成したり、より高品質のオプションにアクセスするには、料金を支払う必要があります。
同社の考えは これらのクリエイティブ ツールは、一般ユーザーとコンテンツ作成者の両方に役立ちます。 録音機器や編集機器に投資せずに新しいフォーマットを試してみたい方。
Vibesに加えて、Metaは、テキスト作成、出版物の準備、画像編集、コミュニティ管理などの高度なAI機能を連携させることを検討しています。 アプリケーション内の異なるサブスクリプションレベルパッケージが充実するほど、価格が高くなります。
いずれの場合も、同社は Llamaなどの基本的なAIモデルは引き続き公開されますただし、自社アプリ内の特定の「プレミアム」機能にアクセスするには、料金を支払うことが条件となります。
ヨーロッパに直接影響を与える世界的な実験
メタはこれらの変化を探求の中に組み入れる 従来の広告を超えた新たな収益源この分野は、特に欧州連合（EU）において規制がますます厳しくなっています。パーソナライズ広告のためのデータ利用に関する規制により、同社はビジネスモデルの見直しを迫られています。
これを可能にするシステムはすでにヨーロッパで運用されています。 広告なしで Facebook と Instagram を使用するには、サブスクリプションを支払います。この方式は拡張され、これらの新しい独自の機能と組み合わせられる可能性があります。つまり、ヨーロッパのユーザーはMetaのテスト環境の中心となるのです。
今後数ヶ月で検証されるだろう ユーザーは月額プランにさらに別のサブスクリプションを追加することにどの程度同意しているか同社はフィードバックに耳を傾け、反応に基づいて価格や機能を調整するとしている。
現時点では、広範囲に展開する具体的な日付や、各支払いレベルに含まれる内容の明確なリストはありませんが、方向性は決まっています。 月額料金を支払うことで、より多くのプレミアムレイヤー、より多くのAI、より多くのカスタマイズオプションを利用できるようになります。Instagram、Facebook、WhatsAppの基本的な使用は引き続き無料です。
メタのソーシャルネットワークは今後、2つの現実と共存していくことを示唆している。一つは広告と標準機能を備えた従来の無料体験。もう一つは 広告が少なく、視聴者をよりコントロールでき、最新の人工知能ツールへの優先アクセスが付いた有料版特に、同社がこの戦略の多くをテストしている欧州では顕著である。
