iPhone Duoのスペインでの正式価格が発表されたが、おそらく多くの人がその金額を読み間違えていないか確認するために二度見しただろう。 Apple初の折りたたみ式iPhoneは2.339ユーロからで、これまで見てきたiPhoneの中で最も高価な機種の一つであるだけでなく、市場で最も高級な機種の一つでもある。Appleが低価格帯の折りたたみ式市場に参入しないことは分かっていたし、初代モデルが手頃な価格になるとは予想していなかったが、2.000ユーロをあっという間に超えるiPhone Duoは、かなり特殊なカテゴリーに分類される。米国での価格を見て、ドルからユーロに簡単に換算すると、その印象はさらに強まる。しかし、その比較はやや誤解を招く。
主な理由は、ほぼ毎年9月に見られるもので、覚えておくべき点です。それは、米国ではアップルが税抜き価格で価格を発表するということです。 つまり、アメリカのApple Storeで表示されている価格は、顧客が実際に携帯電話を購入する際に支払う金額とは必ずしも一致しないということです。 そこには消費税が存在し、その税率は州によって異なり、市や郡によっても異なる場合があります。税率が非常に低い地域もあれば、最終的な請求額が大幅に増加する地域もあります。そのため、Appleは米国全土で税込みの最終価格を一つだけ表示することはできません。スペインでは状況が異なります。Apple Storeに表示されている2.339ユーロは、私たちが決済時に支払う金額であり、すでに21%の付加価値税が含まれています。したがって、税抜きの米国価格と税込みのスペイン価格を直接比較することは、異なるものを表す2つの数字を比較することになります。
付加価値税がどれほどの負担になるかを理解するために、非常に簡単な演習をしてみましょう。 スペインでのiPhone Duoの価格2.339ユーロから21%の税金を差し引くと、税抜き価格は約1.933ユーロになります。 これは、Appleが米国で発表した価格と比較するのにずっと役立つ数字です。そして、ここで、当初示唆されていた2.339ユーロという差額は、それほど法外なものではないように思えてきます。もちろん、これでVATが銀行口座から魔法のように消えるわけではありません。スペイン人は依然としてVATを支払う必要があり、税金に相当する約406ユーロはデバイスの実際のコストの一部です。しかし、Appleが設定した価格のうち、どの部分が税金に相当するのかを区別することが重要です。そうしないと、Appleが単にスペインに住んでいるという理由で数百ユーロ余分に請求することにしただけだと簡単に結論付けてしまうことになります。
これらすべてに加えて、今年は特に重要な要素となるもう一つの要素、為替レートを考慮に入れなければなりません。 Appleは、Googleでその日に見つけた為替レートをそのまま使って、米国の価格をユーロに換算しているわけではありません。 国際企業は、長期にわたって比較的安定した価格を設定し、潜在的な為替変動から身を守る必要があります。Appleは、ユーロの対ドル為替レート、各市場で必要な利益率、および異なる地域で製品を販売する際に発生するその他のコストを考慮して、独自の価格設定を行っています。これは、特定の製品の米国価格が変わらない場合でも、ヨーロッパでの価格が上昇する可能性がある理由も説明しています。税抜きで既に約2.000ユーロもするデバイスの場合、わずかな値上げでもすぐに数十ユーロ、場合によっては数百ユーロにもなります。700ユーロのiPhoneであれば、それほど気にならないかもしれませんが、Duoでは、どんな小さな値上げでも痛手となります。
また、私たちは米国価格をあたかも製品の「本当の」価格であるかのように扱い、他の価格はすべてそれを水増ししたものだと考えてしまいがちだと思います。Appleのプレゼンテーションではドルが使われるため、その数字が私たちの最初の基準点になってしまうのは理解できますが、商業的にはそうはいきません。 アメリカの購入者は、いざ支払いをする際に、iPhoneの最終価格が広告価格よりも高くなっていることに気づくかもしれない。 違いは、最初から価格の影響がはっきりと分かる点です。もしAppleがスペインでの価格をVAT抜きで表示していたら、iPhone Duoは約1.933ユーロとなり、最初の印象は大きく異なっていたでしょう。その後、ショッピングカートに進むと400ユーロ以上の税金が表示され、おそらく誰かを思い浮かべるでしょうが、アメリカとの比較ははるかに直感的だったはずです。
しかし、これらのことは製品に対する私の結論を変えるものではありません。スマートフォンに2.339ユーロというのは、全くもって法外な価格です。この価格がどのように算出されたのかは十分に説明できますし、Appleが米国とスペインの価格差を全額直接利益として得ているわけではないことも認めますが、それでも最終的な価格は消費者にとって不当に高額だと考えています。iPhone DuoはAppleのエコシステム内に新たなカテゴリーを切り開き、最初の購入者はそのパイオニアとしての代償を支払うことになるでしょう。 技術的に野心的で、他とは一線を画す、間違いなく素晴らしいデバイスだが、その金額があれば、非常に本格的なMacBookが買える。 従来のiPhoneとiPad、あるいはApple製品の組み合わせの方が、ほとんどの人にとってずっと便利だろう。おそらく2、3世代後には、Appleの折りたたみ式スマートフォンは比較的普及するだろう。今のところ、iPhone Duoは2.339ユーロから始まる価格の技術デモンストレーションに過ぎない。米国との価格差の多くは税金によるものだが、高額な価格設定の理由を知っても、その痛みが和らぐわけではない。